2008-07-03

維他奶 「一小步．一進步」 投資逾千萬港元推廣
與港人一起進 步 提升快樂指數

要多少盒維他奶才能填滿奧運標準游泳池?
單於 2007 年，已在香港售出超過一億盒維他奶，估計總容量足足填滿 170 個奧運標準游泳池。維他奶自 1940 年面世至今，陪伴每位香港人成長進步，不但帶給大家親切溫馨的感覺，亦成為家傳戶曉的品牌，建立鞏固的品牌形象 。

近年有調查顯示，港人的快樂指數持續偏低，維他奶希望透過與香港人的緊密關係，鼓勵港人踏出一小步的努力，點滴累積進步，開拓璀璨未來，固推出「一小步．一進步」的全新品牌理念，以現代溫情為題材的電視廣告，再配合全新包裝，向港人散播正面積極訊息。

維他奶宣揚「一小步．一進步」信念，力求創新但濃情不變
維他奶國際集團有限公司香港行政總裁齊松先生表示：「每個人都希望進步，而進步不一定是遙不可及的，就算只是一小步的努力，已可以帶來進步，正如我們在 1975 年於香港震撼推出保鮮紙包飲品，使維他奶成為本港第一個引入這革命性包裝的品牌，帶領香港向前。維他奶更再接再厲，於 1984 年再創高峰，率先全球推出突破性的 375 毫升紙包裝，為消費者提供更多選擇；最近，我們更貼近消費者，推出『低糖維他奶』系列，以迎合都市人對健康飲食的追求。我們每一個細微的改變，都是為了追求進步。我們是次換上維他奶新商標及包裝，正正體現『一小步．一進步』這個品牌理念，同時藉此鼓勵港人繼續追求進步。」

「維他奶『一小步．一進步』的品牌理念，可以輕易在日常生活中實踐。譬如早一點起床，給自己多點時間準備上班上學，吃一個滿足的早餐，這麼簡單的一小步，已能夠讓您以最佳狀態，充滿朝氣迎接每天。人與人之間的關係亦然，只要我們願意踏出一小步，大家的關係便會頓時拉近一大步，例如子女主動一點向父母表達理想與決心，便可爭取父母的支持，讓彼此關係更和諧。這種正面積極的進步精神，正是維他奶鼓勵大家共同追求的信念。」

齊先生續稱：「建基於『一小步．一進步』的理念，維他奶的全新品牌形象，除保留一向親切溫馨的感覺外，亦?添時代感，與時並進繼續與香港同步成長進步。我們更會不斷推出更多推廣活動及新口味，務求令大眾繼續享受最優質的豆奶產品之餘，亦得到更多選擇、更多驚喜。」

陳幼堅精心打造，新包裝 四大設計主題 盡顯時尚活力
為體現與香港繼續同步成長進步，維他奶特別邀請了本地著名品牌設計師陳幼堅設計全新商標及包裝，以更富時代感及動感的面貌正面推動港人繼續前進，追求進步。

陳幼堅先生對是次合作感到非常高興：「就如其他香港人一樣，維他奶帶給我很多溫暖、甜蜜及健康的感覺，它不單陪伴我成長，無論現在或將來，維他奶都會在我生活中佔一席位。是次設計概念，正是源自維他奶與我及香港人的那份深厚感情。新商標採用『 字字緊扣 』的設計概念，表現品牌與香港人的親密關係，並藉此傳遞人與人之間的聯繫及關懷，從而體現維他奶積極、正面的情感動力與港人一起進步。」

維他奶新包裝及商標設計圍繞四大主題 — 親切、活力、創新及時尚 。

為切合香港的雙語文化，陳幼堅巧妙地把中、英文的維他奶、 VITASOY 新商標二合為一，充分突顯緊貼香港的維他奶，更令設計富現代感。他更刻意把維他奶商標在包裝上傾斜展示，除了增添活力外，更表現維他奶創新不斷、勇於嘗試的精神。

包裝方面，設計極力突顯維他奶品牌商標，肯定維他奶在香港飲品業的地位。設計並保留原有色系以保持熟悉親切的感覺，更活潑地展示配料圖案，動感十足環繞整個包裝，充分展示年輕活力，表達歷史悠久的品牌，在承傳以往既有優點的同時，亦可以推出創新獨特的形象，將品牌固有的「情懷」結合現代的「開創精神」，令產品歷久常新，正如香港人時刻走在大都會的前端。

全新電視廣告，鼓勵「一小步」「一進步」精神
配合「一小步˙一進步」的品牌訊息，維他奶於 7 月 2 日 隆重首播全新電視廣告。廣告以 親子情 為題材，父子兩人面對前途的分歧時，兒子輕輕踏出一小步，憑小時一幅畫有維他奶的圖畫，便由「執著堅持」變成積極「爭取父親支持」，一瞬間便將父子關係拉近一大步。廣告貫徹了維他奶健康的品牌形象，再加上濃郁的人情味，充分展現人與人之間微妙的感情，溫馨感人之餘，亦鼓勵港人堅持理想，追求進步。

七款口味 任 君選擇 ， 無限味覺多元享受
為滿足顧客不同的口味及需要，維他奶不斷創新嘗試，時至今日，已推出多款不同口味的豆奶產品，包括原味、麥精、低糖原味及麥精、朱古力、朱古力咖啡、紅豆、茉香及暖薑，並配以大小包裝，為您提供一系列美味選擇，配合不同時刻需要。

– 完 –